Hard discount

İlk örnekleri Almanya ortaya çıkan ve Lidl ile Aldi markalarının önderliğini yaptığı format önceleri Avrupa pazarlarında büyümeye başladı ve kriz dönemlerinde daha fazla önem kazandı (tüketicilerin alım gücü paralelinde).

1980’lı yılların sonunda ciddi anlamda zincirleşen ve tüketicilerin tercih noktası olmaya başlayan bu format diğer Gıda Perakende formatları markalarının dikkatini çekmeye başladı ve o zamandan itibaren bu formatı bir tehdit olarak görmeye başladılar.

1995 yılında BIM markası ile tanışan Türk tüketicisi, özellikle üst üste gelen kriz dönemlerinin ardından ciddi bir ivme kazanmıştır. Artık Türkiye’de birçok Hard Discount modeli ile çalışan zincir bulunmaktadır.

Genel olarak Türkiye’de İndirim marketleri olarak anılır.

En belirgin özellikler:

–       Yaklaşık 200 – 300 M²

–       600 – 900 arası ürün çeşidi

–       1 -2 kasa

–       4 – 5 personel

–       Kullanışlı ancak ihtiyaç kadar demirbaş (az sayıda)

–       Çok güçlü bir lojistik ağı

Az markalı ürün, ağırlıklı marka ismi pek duyulmamış ancak üreticisi güçlü sanayicilerden seçilmiş ürün çeşidi ile özellikle fiyat unsuru öne çıkmaktadır. Bu nedenle formatın adı Hard Discount (Sert indirim) olarak anılmaktadır.

WP Glossary Term Usage

Leave a Comment (0) ↓